KUNDE: Dickies
PROJEKT: Marketingkonzept

Marketingkonzept für die ehrliche Workwear

Zu Beginn stand der Wunsch von Dickies Workwear, im Marketing neue Wege zu gehen. War man in den vergangenen Jahren hauptsächlich mit Material des Mutterkonzerns aus den USA unterwegs, sollte nun ein komplett auf den deutschsprachigen Raum zugeschnittenes Konzept entwickelt werden. Unsere Idee: Das neue Marketingkonzept soll sich radikal von den Mitbewerbern unterscheiden. Daher: Keine auf hochglanz gebürsteten Models, sondern "echte" Frauen und Männer, die auch tatsächlich Dickies Workwear tragen. In Zusammenarbeit mit Dickies kam noch die "Schrauber-Szene" ins Spiel – in allen Werbemitteln spielen daher die Oldtimer einer bekannten deutschen Automarke eine große Rolle. Auch hier gilt – Besitzer und Auto müssen zusammengehören, sonst gibt es kein Shooting. Und hier geht Dickies tatsächlich ganz neue Wege, denn auch XXXL-Models machen hier ein richtig gute Figur. 
Mit dem von ROT GRÜN BLAU Werbeagentur entwickelten Slogan "YOUR LIFE  YOUR STORY - ONE WORKWEAR" wird Dickes als "must have" auf allen Kanälen künftig kommuniziert.

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